Campaña promocional de TBWA, una agencia localizada en Shanghai.

En el 2005 se abrió el primer McDonalds con drive through en China. Pero los compradores no acababan de entender el concepto: desde el coche pasaban por el drive through, recogían la comida, luego aparcaban su coche y después entraban en el establecimiento a comerse sus menús.

En 2006 McDonalds prosigue su expansión y firma con Sinopec, una compañía de gasolineras,  un acuerdo mediante el cual puede construir McDonalds en cualquiera de sus establecimientos – más de 30.000 por todo el país-.

Pero la comida rápida tiene fuertes rivales contra los que luchar en China. La comida de los puestos callejeros tradicionales es, aunque esperpéntica en ciertas ocasiones a ojos europeos, más barata y sana. Por eso existe en Hong Kong lo que McDonalds ha llamado “la cocina prohibida”, donde se testean nuevos modelos de hamburguesa (como la “McPinto”, promocionada en Costa Rica y basada en el plato nacional o la “Fan-tastic”, hamburguesa promocionada únicamente en Singapur, que en lugar de pan lleva un conglomerado de arroz,  por eso enfatizan la palabra fan que quiere decir arroz en chino). Se buscan modelos alimenticios express que puedan ser procesados en 55 segundos, el tiempo estándar de las cadenas de comida rápida.

Buscando nuevos nichos donde hacerse un hueco, se está estudiando habilitar 3 restaurantes en Hong Kong para poder en el año 2011 realizar McBodas. En lugar de cerezas, el tradicional alimento que comparten los recién casados, se ofrecerán patatas fritas.

Y por último un vídeo de la campaña de McDonalds para el patrocinio de los Juegos Olímpicos en China, la versión comercial de la “Marcha del Algoritmo”, del programa japonés para niños PythagoraSwitch: